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回归中国市场,茵宝境遇几何?
专栏:太阳成集团tyc33455cc
发布日期:2022-03-16
阅读量:2412
作者:Mingxue H.
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2022-03-15 13:57:20 来源:综合网络近日,茵宝中国发布消息称“回归中国市场”,将从3月开始布局线上、线下的销售网络。中乔体育收购茵宝中国背后,是对中国足球市场的布局,也是中乔多品牌战略中的重要举措。

2022-03-15 13:57:20 来源:综合网络

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       近日,茵宝中国发布消息称“回归中国市场”,将从3月开始布局线上、线下的销售网络。据了解,2020年7月31日,中国运动品牌乔丹体育(现更名为“中乔体育”)以6250万美元价格,从美国公司艾康尼斯收购茵宝中国股权以及茵宝在大中华区(包括中国大陆、香港、台湾、澳门)的品牌知识产权。中乔体育获得茵宝中国完整业务的控制权。

  茵宝(Umbro)由英国堪富利士兄弟于1924年创立,其以足球产品起家,见证过巴西队勇夺1958年、1962、1994年三届世界杯冠军,英格兰队于1966年世界杯首次夺冠,以及“红魔”曼联在1999年取得三冠王称号。英格兰球员阿兰·希勒与迈克尔·欧文也都曾穿着茵宝成为一代传奇。

  作为老牌足球装备品牌,茵宝近年来几乎快被消费者遗忘,国际份额被各大势头强劲的品牌抢占,茵宝想从中突围,便也不断拓宽品牌边界,与Off-White、Vetements、Palace等众多知名时尚潮流品牌共同推出系列联名产品,在经典英伦复古风格的基础上,融入足球基因与潮流化设计,为品牌注入更多年轻力量。中乔体育收购茵宝中国背后,是对中国足球市场的布局,也是中乔多品牌战略中的重要举措。据悉,中乔体育计划将进一步投入资金进行品牌重塑及市场运营,在其原有业务板块持续发展的前提下,将借助自身在中国市场的渠道优势,结合茵宝在足球领域的专业优势及知名度,聚焦运动时尚潮流领域,实现品牌焕新升级。本次茵宝以“茵为热爱”之名回归中国市场,除推出拥有深厚历史底蕴的足球、训练及跑步专业运动产品系列外,还将为中国消费者带来运动休闲、1924系列高端产品及众多品牌联名系列产品,并陆续登陆天猫、京东、得物等平台。在竞争激烈的中国运动品牌市场中,茵宝备受瞩目的开局,其和中乔体育之间会产生怎样的化学反应,还有待时间验证。

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